Regardez notre récent webinaire !
Une grande partie des études de marché repose encore sur des réponses autodéclarées. Nous posons des questions aux gens et supposons qu'ils peuvent décrire avec précision la manière dont ils prennent leurs décisions - et généralement aussi qu'ils considèrent rationnellement tous les facteurs avant de le faire. Ces hypothèses ne sont pas réalistes.
Nos décisions sont influencées par le contexte, les habitudes, les facteurs intuitifs, les pensées fugaces et les réactions instinctives que ces questions ne peuvent pas saisir. Pire encore, elles peuvent activement introduire des biais et des distorsions.
Dans ce webinaire, les experts de Branding Science Anne-Sophie Lenoir, PhD, et Jess Finney ont expliqué comment éviter ces écueils en tirant parti des enseignements de la science du comportement pour élaborer des études qualitatives et quantitatives plus perspicaces et moins biaisées. de la conception à l'analyse en passant par le recrutement.
Si vous êtes intéressé(e), cliquez ici pour regarder.