L'industrie pharmaceutique utilise fondamentalement les mêmes questions depuis longtemps dans le cadre de ses recherches pour soutenir les décisions et la planification des pipelines. Des questions telles que :
- Quelle est la probabilité que vous utilisiez ce produit ?
- Pour quel pourcentage de patients l'utiliseriez-vous ?
Est-il temps de recadrer ces questions pour obtenir des résultats plus pertinents ?
Dans cet article, le Senior Client Services Director de Branding Science, Lucy Irelandremet en question l'approche traditionnelle qui consiste à s'appuyer sur les médecins pour prédire l'utilisation future des produits pharmaceutiques (études de la demande, tests du profil du produit cible, etc.), en proposant un changement de formulation pour générer des résultats sans doute plus précis et certainement plus perspicaces.
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